【令和版】マーケティング担当者の必須資格一覧13選

近年、「マーケティング」という言葉はかなり一般的になり、中小企業でもマーケティングの担当部署ができたり、営業マンにマーケティング知識が求められることもかなり増えています。
マーケティング業務自体は、資格がなければできない仕事ではありません。ですが、体系的な基礎知識を得る手段であったり、お客様などの第三者に自分のスキルを伝える手段として資格取得はとても有効です。

今回は、これからマーケティングを学ぶ方や、もっとマーケティング知識をつけたい担当者へ向けスキルアップにつながる資格をご紹介します。

より具体的に資格取得を検討していただけるよう、合格難易度、勉強時間、合格後の活用方法（取得のメリット）に焦点を当てたほか、各資格ごとに個別詳細ページを設けています。

マーケティングの基礎知識を身に着けたい方へのオススメ資格

まずは、マーケティングの基礎知識を身に着けられる資格のご紹介です。初めてマーケティング業務に携わる方にありがちなのが、

など、なんとなく聞いたことのある手法はいくつかあるが断片的で基礎がないというケースです。

手法に基づく基礎知識がないため、根本的に何故有効なのか理解できなかったり、独自性を持つマーケティングが出来ない原因になります。これから紹介する資格から学べば、マーケティングの基本概念や用語解説から始まり、より発展的な事例検討まで体系的に理解することができます。

「マーケティングって興味はあるけど何のこと？」
「今後マーケティングするためにまずは何から始めようか？」

という方はここから学び始めましょう。

マーケティング・ビジネス実務検定

「マーケティング・ビジネス実務検定」詳細記事はこちらから

マーケティングの基礎を学ぶのにまずオススメしたいのは、マーケティング・ビジネス実務検定です。「特定の業種に捉われない共通のマーケティング知識習得」を目的として発足された資格試験であることもあって、マーケティングの基本・基礎を学ぶのにはもってこいです。

主催しているサーティファイという運営会社は他にも様々な資格試験を運営しており、資格の公平性を保つために専門家の評価委員会も設置しているため、資格の信頼性も問題ありません。C級，B級，A級の3等級がありますが、初心者はまずC級から始めましょう。

マーケティング業務に少し関わったことがある、知識が少しあるという方はB級との同時受験もオススメです。C級とB級は出題範囲がかなり被っているので、専用の参考書1冊でカバーできます。C級のみを受験する場合はベーシック版、B級またはBとCの同時受験の場合はアドバンスト版を用意しましょう。

公式ホームページから購入するとそこそこ高価なので、Amazonにて中古を購入するのをオススメします。

マーケティング検定

「マーケティング検定」詳細記事はこちらから

マーケティング・ビジネス実務検定に続き、マーケティングの基礎を学ぶのに有効なのがこの「マーケティング検定」です。

この資格試験は、2017年に発足されたばかりのまだまだ新しい資格です。3級、2級、1級の3等級が用意されているそうですが、2018年1月時点ではまだ3級しか受験することができません。2級、1級は今春以降の実施予定です。

【追記】2級試験は2020年4月、1級試験は2021年春のスタート予定に変更されました。今後も延長する可能性があるので、適宜チェックしていきましょう。

発足間もないと聞くと何か未熟な資格であるような印象を持ちますが、マーケティング検定は初心者が基礎を学ぶのには最適な資格です。運営している日本マーケティング協会（JMA）は発足から50年以上に渡って日本のマーケティング業界を支えてきた権威です。基礎知識を学ぶ相手としてこれ以上の相手はいません。

試験は受験当日に結果が分かるうえ、「試験結果レポート」として詳細が返却されます。自分自身のマーケティング基礎知識を試すうえではとても良い環境といえるでしょう。試験内容としても基礎的な内容なので、専用の参考書を熟読すれば対応できます。こちらもAmazonから購入しましょう。

JMAマーケティング・ベーシックコース

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JMAマーケティング・マスターコース

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WEBマーケティングの基礎や分析手法を知りたい方へのオススメ資格

近年は、インターネットを活用したマーケティングも数多くあります。

ホームページなどのWEBコンテンツを通じて集客したり、より有効なWEBコンテンツを発信したいという方はぜひ、WEBマーケティングの概念から学び始めましょう。最近は常識となりつつあるGoogleアナリティクスも、ここで学ぶことができます。

ネットマーケティング検定

「ネットマーケティング検定」

ネットマーケティング検定は、インターネットを活用した集客・マーケティングについて学ぶことのできる資格です。運営会社はマーケティング・ビジネス実務検定も実施しているサーティファイで、インターネットを活用した集客、Webサイト構築、SEOなどの基本的なマーケティングスキルのほかに、セキュリティや個人情報の取り扱い方などのWeb関連の基礎知識を学ぶことができます。

ホームページやネットショップの集客方法を学びたい方や、依頼を受けてサイト構築を行うための基礎知識を学びたい方におすすめできます。

また、ネットマーケティング検定が大変優れているのは、関連する営業担当者などにも取得価値があるという点です。4つの試験項目のうちの1つ「ファシリテート能力」はWebサイト作成などで複数の担当者や業者がやり取りを行うディレクション業務を円滑に行うためのスキルで、依頼者の要望を適切に引き出したり、会議そのものをスムーズに進行させるためには必要不可欠なものです。

インターネットを活用したマーケティングの基礎知識を学びつつ、実際にサイト構築を行うためのノウハウまで学べるというところからも、大変おすすめできる資格です。非常に基礎的な情報を取り扱う資格なので、参考書を熟読すればすぐ対応出来るでしょう。

Webアナリスト検定

「Webアナリスト検定」

Webサイトが成果を出せるようにデータ収集・分析を行い、課題発見や解決を行うのがWebアナリストです。Webアナリスト検定は、ホームページでの集客などを行う担当者がWebアナリストとしてデータ分析や提案が行うための基礎知識を学べる資格です。

Webサイト集客のための集約、流入、回遊やコンバージョンなど基礎知識のほか、Google Analytics（アナリティクス）を使ったアクセス解析の仕方など実際にWeb担当者が業務を行うための具体的な知識を得られるという点でも大変おすすめです。

また、注目したいのは教育体制の充実さです。
申し込み後、専用テキストの事前配布→5時間の講座受講→試験実施→当日中に合否判定という流れを取っており、基礎から専門的な知識まで要求されるにも関わらず合格率は80%とされています。講義ではWebマーケティング業に従事するコンサルタントが講師を務める他、教わった内容をその場で実践するグループワークを受講者同士で行うプログラムなども含まれています。

講座受講を省いて受験することも可能ですが、ぜひ受講して資格と基礎スキルをすべて手に入れていただきたいところです。

一方で、既にWebマーケティング業務などに携わっている方が更なるスキルアップとして受験するには少々物足りないレベルでもあります。これから転職したい、知識の無い状態で新たにWeb担当に就任したなど、初めてWebマーケティングについて学ぶ方向けの資格です。Web担当業務経験があり、基礎知識を持っている方には後述の「ウェブ解析士」をおすすめします。

Google Analytics Individual Qualification（GAIQ）

「GAIQ」

Google Analytics Individual Qualificationは「Googleアナリティクス個人認定資格」と呼ばれ、Googleアナリティクスの活用習熟度を測る資格試験です。

Googleパートナーであれば誰でも無料で受験ができるうえに、教材も無料配布されています。学習コンテンツが整理されているうえに動画での案内もあるので、Webサイトやブログなどを運営してアナリティクスを少しでも利用したことがある方ならすぐ理解できそうな内容です。

万が一不合格だったとしても、1週間後から再受験することができます。一回目に出題された問題がもう一度出るケースも多いようなので、基本的には1回目に間違えたところを復習するだけで試験対策は問題ないでしょう。

Googleアナリティクス個人認定資格に合格すると、Googleパートナーのプロフィールに表示できる認定証（アイコン）が発行されるので運営しているブログなどに表示すれば閲覧者の信用度を上げること間違いなしです。

IMA検定

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IMA検定は、WEBマーケティングを行うための具体的な集客方法（ブログ、ホームページ、FacebookなどのSNS）やGoogle Analyticsを活用した集計・分析方法を基礎から学べる資格です。Webアナリスト検定のように講義を受けたうえで受験するのが特徴の試験ですが、注目したいのはレポートの提出・専門家による添削という段階があることです。自分自身で学んで納得するだけでなく、専門家の意見を通じて現場に落とし込める形で活用できるのが利点ですね。

合格後にはProfessionalコースへの受験が可能になります。レポート提出や添削の回数が多くなり、基礎知識以上の具体的かつ発展的なノウハウを学ぶことができます。

講義、レポート提出、受験はすべてインターネット上で行われます。忙しい方でも自分のタイミングで挑戦することができるので、挑戦するハードルはぐっと下がります。

WEB広告をもっと活用したい方へのオススメ資格

WEBマーケティングでホームぺージと同じくらい大切なコンテンツがWEB広告です。

せっかくの価値あるサービスがお客様の目に届くよう、WEB広告にも力を入れましょう。資格取得をすると認定証がもらえる資格もあり、認定証の提示が顧客への信頼度アップに繋がるケースもありますので、積極的に取得すべき資格ではないでしょうか。

Google AdWords認定資格

「Google AdWords認定資格」詳細情報はこちらから

Google AdWords認定資格は、Googleアドワーズの基本設定から様々な広告サービスごとの効果的な出稿方法までが学べる資格です。前述していたGoogle Analytics個人認定資格（GAIQ）と同じようにGoogleパートナーズのサービスとして、参考資料の利用から受験まですべて無料で行うことができます。

試験は基本科目1種＋選択科目5種のうちから1種の合計2種合格する必要があります。基本科目はGoogleアドワーズの基本的な考え方、インターネット上に広告掲載することのメリットなどが学べます。選択科目は、広告掲載の方法別に手順や考え方、分析方法などを学ぶことが出来ます。この試験でアドワーズの基本はすべて抑えることができるでしょう。

Yahoo!プロモーション広告プロフェッショナル認定

「Yahoo!プロモーション広告プロフェッショナル認定」詳細情報はこちらから

高度なデータ解析や数値に基づくマーケティングがしたい方へのオススメ資格

マーケティングや経営戦略を立てるにあたって、数値を正しく解釈し分析検討する力は必須です。
Googleアナリティクスなどで基本的な数値の読み方が分かるだけでなく、その数値からどのような仮説を立て、次に活かすかを判断できれば強力なスキルになります。

マーケティングに関する基礎的な知識・スキルが手に入ったら、データ解析や数値分析のスキルを手に入れましょう。

統計検定

「統計検定」

データ解析士

「データ解析士」詳細情報はこちらから

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さらに高度なスキルがほしい方へ

マーケティング力を高め、さらに高度なスキルや知見を手に入れるためにはマーケティングの知識だけでなく、事業全体を把握する経営者視点の感覚が必要です。

マーケティングに関わる視点・戦略に関わらず事業全体・会社全体の資金の流れや社員のモチベーションなど、把握すべき項目は一気に増えます。

経営者視点の知識を手に入れるために

経営者が成果を上げ、分析力をつけるための資格・知識についてこちらの記事でまとめました。マーケティングスキルから逸脱する内容もありますが、
全体を把握して経営者視点を持つのには非常に有効なスキルです。

マーケティング知識・資格を活かせる職種とは

せっかく学んだマーケティング知識です。どのような職種で活躍できるのか簡単にご紹介します。

①CRM・ERP・ITツールなどのシステム販売によるマーケティング

ITベンチャー企業の増加に伴い、ITツールが爆発的に増えています。それらをどのように販促・販売するのかが課題の企業も多く、マーケティングの知識を活かすことができます。

②マーケティングデザイン

マーケティングデザインは、顧客の行動やニーズ、外部環境、競合情報などのデータをで分析します。

また、実際の商品企画や開発、パッケージデザインからチラシ・Webなどのグラフィックデザインをトータルで請け負う職種です。

③Webマーケティング（ECサイトの運用)

インターネットの普及に伴い、通販など、Webショップが多く出店されています。Webマーケティングの知識を活かし、ECサイトの運用も需要のある職種です。

④SNSマーケティング

SNS（Twitter・インスタグラム・Facebook)などを活用したマーケティングを専門に請け負う職種です。SNSは拡散の勢いがあるため、注目されているマーケティング手法です。

⑤広報

企業の商品やサービスの認知において、メディアへのＰＲ戦力を行います。プレスリリースを通して、テレビや雑誌、各種メディアに働きかけ、コミュニケーションをとり、商品を宣伝します。

⑥コンテンツマーケティング

コンテンツマーケティングとは、Web上で、サイトや動画、記事（コンテンツ）を活用して、集客を行うマーケティング手法です。ユーザーの需要を調査し、優良なコンテンツを提供し続ける必要があります。

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まとめ

いかがでしたか？マーケティングは資格がなければできない仕事ではありませんが、自身の理解度を試したり、より深いスキル・知識を得るとっかかりには資格試験はとても有効です。ぜひご自分の今のスキルに合わせて、資格にチャレンジしてみてください！