タイパとは？Z世代で流行の背景やビジネスへの活用法を解説

Z世代は、時間をいかに有効に使うのかを重視しています。
忙しい現代、Z世代に限らずタイパを意識している年代が多く、ビジネスを考えるうえでも重要です。

こちらの記事では、なぜタイパがZ世代の間で流行ったのか、タイパを意識した行動の事例やマーケティングについて詳しく解説していきます。

タイパとは

タイパとは、タイムパフォーマンスを略したものです。

人間誰しも1日24時間と時間が限られていますので、どう使うかで心の満足度やできることなども変わってきます。
かけた時間に対してどの程度の効果や満足度があったかを、タイムパフォーマンスで表しています。

タイパは、Z世代を中心に意識されていますが、その上の年代であっても意識している人は多いです。
限りある時間をどう有効に活用するのか、さまざまなシーンで考えています。

Z世代でタイパが流行した背景

Z世代でタイパが流行した背景は何でしょうか。

Z世代は、生まれてきた時からパソコンやスマートフォンなどが当たり前にある世代です。
まだパソコンがなく、電話やFAXだけしか離れている人とつながれなかった時代に比べると、得るべき情報量が膨大です。

配信されるコンテンツ数も豊富になり、すべてのコンテンツを見るには24時間では足りません。
特に長い映画や動画などをじっくりと見ているとほかが楽しめなくなってしまいます。

そのため、Z世代の中ではタイパが流行しました。
たとえば、長々とした動画よりも、その中でも重要な部分を切り抜き動画やショート動画のほうがタイパが良いと言えます。

SNS上のトレンドの変化スピード

Z世代では、InstagramやTwitterなどのSNSが流行していますが、そこでのトレンドは日々めまぐるしく変化しています。
ついこの間見た話題はすでに過ぎ去っていて、また新しい話題がトレンドになっていることが珍しくありません。

特に、Z世代は学校などで友達との会話についていきたいという想いも強いため、トレンドをいち早く調べて体験していきます。
そのため、サクサクと話題を知っていかければいけないため、タイパ良くコンテンツをチェックすることが重視されています。

動画配信サービスの普及

同が配信サービスが急速に普及し、見たい時に見たい動画が見られるようになると、Z世代の中で話題になるコンテンツが増えました。
ずっと同じコンテンツが話題になっているわけではなく、さまざまなトレンドや新作が出ています。

じっくりゆっくりと見ていたら、時間がありません。
限られた中で複数の動画を見るため、タイムパフォーマンスが重視されています。

タイパの流行はZ世代だけじゃない

一見タイパの流行といえばZ世代なイメージを持ってしまいますが、実際はどの世代もタイムパフォーマンスを意識して行動しています。
社会人になり仕事をしていても、限られた時間の中で終わらせるため、時間を意識している人も多いでしょう。

ここからは、世代別になぜタイパを重視しているのか、その理由について紹介していきます。

Z世代

Ｚ世代では、生活環境の中で、デジタルは身近にあるものでした。
小さい頃からYouTubeなどの動画を見て、パソコンやスマートフォンの活用も当たり前の時代です。

そのため、膨大な情報がデジタルの中で飛び交っているのが当たり前で、有益な情報を得てトレンドについていくためには、時間を意識しながら見なければならないとわかっています。

30代

30代になると、子育てと仕事を両立する人が多くなる世代です。
効率的に行動しなければ、すべてを終わらすことができません。

無駄があるとその分タイムロスしてしまうので、タイパを意識して行動している人も多いです。

50代

50代になると、趣味や好きなことに時間をかけたいと思う人も多いですが、まだまだ外で仕事をして隙間時間や休日くらいしか暇がありません。
もっと趣味などに時間をかけて効率的に使いたいと考え、タイパを意識している人も多いです。

タイパを意識した行動の事例

タイパを意識した行動は、日常のさまざまな場面で行われています。
ここからは、タイパを意識した行動の事例についていくつか紹介していきます。

Web会議ツールの活用

たとえば、Web会議ツールの活用です。

これまでは、会議が遠方であっても新幹線や飛行機などを使い移動しなければなりませんでした。
しかし今は、パソコンやスマートフォンの機能も発達し、遠くにいても遠隔で会話ができるようになっています。

わざわざ遠くまで足を運ぶ必要もなく、インターネットがあれば自社や自宅からでも会議ができます。
新型コロナウイルスでWeb会議のツールを使った経験がある方も多く、抵抗もありません。
移動は余分な交通費と時間がかかると考え、Web会議ツールを活用しています。

ウェビナーの受講

セミナーを受けに行く時にも、タイパを意識している人はWebを使用します。
わざわざ会議と一緒で、支度をして交通費などもかけ現地まで行くのは時間の無駄だと感じています。

パソコンやスマートフォンがあれば、ウェビナーで自宅から気軽に参加も可能です。
直接会場に行くよりも音声なども自分で調節でき聞こえやすいこともあり、効率が良いとも感じています。

ながら見や倍速視聴

タイパを意識している人たちは、映画などのコンテンツを倍速で見ます。
普通に見ていたのではすべて見たいコンテンツを見終わらないため、内容がわかる程度に倍速で視聴します。
約2倍近くの倍速で見るケースも多いです。

さらに、動画視聴と同時に、他のことを行う人もいます。
YouTubeでは、長い動画の中でも特に話題になりそうな部分や面白そうな部分だけ切り抜いている動画もありますが、そういった短いものを見ている人も多いです。

完全栄養食

タイパを意識して、最近は完全栄養食のお弁当やパン、お菓子などを購入している人も多いです。

特に忙しいときは、帰宅してから栄養バランスが整った料理をつくるのは大変なことです。
面倒になってしまい、カップラーメンとお酒だけなどの偏ったご飯になってしまう心配もあります。

完全栄養食のお弁当やパンなどは、すべての栄養素が揃っていています。
栄養のバランスも細かく計算されて作られているので、大変便利です。
完全栄養食は時間がない時でも簡単に食べられるため、タイムパフォーマンスもバッチリです。

タイパを意識したマーケティング

タイパを意識する人が多い時代では、マーケティングにおいてもタイパを意識することが必要になります。
例えば、時間がない方でも効率良く見られるサービスを売り出すことで、自社の認知度や売上アップも期待できます。

タイパを意識したマーケティングのために何を活用していけば良いか、次に紹介していきます。

SNSの活用

SNSを利用すれば、自社の新商品やイベントなどの最新の情報を提供できます。
キャンペーンなどを緊急で打つ場合もSNSで宣伝できます。

古い情報を知ってもすでに終わっていたり、新しい情報がわかりにくかったりすれば、誰も見てくれません。
このアカウントを見れば最新の情報がわかると知れば、そこからSNSを通じてチェックしてくれる人も増えます。

見る側もわざわざホームページで最新情報を探す手間が省けるため助かるでしょう。
ホームページはこれまで通り持ちつつ、SNSも活用すると良いでしょう。

ショート動画の活用

あまり長々した動画を出しても、タイパを意識している人は面倒に感じてしまいます。
もし最初の部分で動画が面白くないと判断されてしまえば、最後まで見てもらえません。

しかし、ショート動画であれば十数秒などで楽しめるため、タイパを意識している人たちも見てくれます。
万が一興味が持てない場合でも、ショート動画の長さであれば気になりません。

特にZ世代はタイパを意識していますので、宣伝したい時はショート動画を意識して利用しましょう。
TikTokをはじめ、InstagramやYouTubeを上手に活用しましょう。

隙間時間を意識

わざわざ時間を取らないとできないものを考えるのではなく、隙間時間でサクっとできるサービスや商品を考えると良いでしょう。

時間がなくタイパを常に意識している人でも、隙間時間ならできるかもしれないと考えます。
タイパを意識しているからこそ、隙間時間も充実させたいと考えている人も多いです。

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まとめ

タイパとは、タイムパフォーマンスの略で、時間に対して高い効果や満足が得ることを意識した行動です。

特にZ世代は、小さい頃からデジタルに囲まれさまざまな情報に囲まれているからこそタイパを意識しています。
実際、ウェビナーや倍速視聴、ながら見などによってタイパを意識した行動をしている人も多いです。
マーケティングでもタイパを意識し、SNSの活用やショート動画の作成を行うと良いでしょう。